Новата тенденция в рекламния бизнес, рекламата в Интернет, може да се сравни с „изпращането на множество стрели“, на които впоследствие да „пронижат“ хората. Тази идея, залегнала в основата на Интернет рекламата, прехвърля инициативата в ръцете на потребителите и те доброволно взаимодействат с това, което намира в Интернет.
В най-елементарната си форма това включва търсенията с Интернет търсачките с помощта на ключови думи. След преглед на появилите се резултати виждате и много спонсорирани връзки и вероятно много от Интернет потребителите ще кликнат на някоя от тези връзки. По този начин, с помощта на Интернет рекламата, потребителите изразяват своето намерение два пъти, първо със самото търсене в Интернет и второ със своето кликване върху линка.
Възможни цени на Интернет реклами са 50 цента, което съответства на 20$ реклама в традиционните начини за реклама. В крайна сметка действието, извършено от потребителите е 25 пъти по-скъпо от самата реклама.
Човекът, който има най-големи заслуги за тази проницателност, която днес в основата на Интернет рекламата, са на Бил Грос, Интернет предприемач с кинетичен ум, който през 1996 година открива един вид фабрика за изобретения. Една от фирмите, която води началото си от неговата фабрика за идеи е GoTo.com, която по-късно се преименува в Overture. Тя се счита за пионер в пазара на „ платено търсене” или „заплащане на клик”. През 2001 Грос влиза във връзка с Брин и Педж, младите основатели на Google, която тепърва набираше популярност. Предлага им партньорство или сливане, но те като пуристи на своето време му отказват. Само година след това, те променят мнението си и излизат със системата AdWords, която се базира на идеята на Overture. Така Google постепенно става част от „плащане на клик” и Интернет рекламата.
